近日，多位明星因肖像权被侵犯提出诉讼，而一些商家也因侵权依法赔偿或付出了相应的代价。企业侵犯明星肖像权的案例一直屡见不鲜，到底企业们为何冒着被起诉的风险，依旧选择以身犯险呢？

2023年2月17日，据天眼查APP显示，吴京起诉上海美千居建材商场有限公司、上海和颢家网络科技有限公司，案件定于举证期满后第3日线上开庭审理。此外2月7日，吴京起诉曾经代言的品牌科恩电器，而这是吴京继2021年11月撤诉后的再次起诉。

(资料图片仅供参考)

而2月6日，长沙家家如邻装饰材料有限公司及其法定代表人新增一则限制消费令，申请人为刘涛。根据广州互联网法院官网的公告，长沙家家如邻在其经营的网站“湖南家家如邻装饰材料有限公司”的主页显著位置使用了多幅刘涛的肖像，并附有“形象代言人：刘涛”的宣传语及刘涛的签名体文字；此外，长沙家家如邻公司在其官方认证的微信公众号“皇佳罗莱”中发布了多篇文章，每篇文章中均含有数张刘涛的肖像；同时，亦在加盟招商网站“快马商机网”中发布了多张刘涛的肖像，并附有“著名影视明星：刘涛”的宣传语及刘涛签名体文字，为“皇佳罗莱”品牌家居项目进行招商宣传。最终，法院判决被告公开致歉并赔偿刘涛经济损失25万元。

而2022年12月，企查查APP显示，沈腾在与永康市三源工贸有限公司的肖像权纠纷中胜诉。根据判决文书，三源木门工作人员、经销代理商多次在朋友圈、抖音、线下展会等渠道使用沈腾图片进行品牌宣传，以上行为被裁定侵犯了沈腾个人的肖像权，三源木门需赔偿25万元并公开赔礼道歉。

同年12月，演员胡歌工作室微博发表了一份律师声明，当中公开了多起侵权案的进展，包括“大迈木门”品牌、 “罗图家居”品牌，声明提到这两家公司都侵犯了胡歌的肖像权、姓名权。

屡罚不止！明知故犯？

纵观以上明星维权事件，主要涉及到肖像权与姓名权。一方面，有的家居企业没有获得授权，擅自使用到品牌宣传物料中，而已经获得授权的，也可能因为超出了授权的使用范围，造成侵权。另一方面，明星的姓名权也常常被侵犯。明星名字也是其个人的宝贵资产，他们的名字再加上“助力、代言、推广”这样的字眼，就等于是一种态度，擅自使用他人名字帮自己的企业宣传，自然也造成了侵权。

而且随着自媒体平台的发展，越来越多用户未经授权便使用了带有明星肖像的照片、视频、语音等素材，比如将公司宣传内容和明星视频剪辑在一起，也有可能造成侵权。

明星与家居企业的纠纷已非行业新鲜事，那为何还是屡罚不止？中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏曾表示：“有一些品牌不怕被告侵权，（比起高昂的代言费）赔一点钱也就赔了。”

若企业想签下当前大热的明星，相比于天价代言费，几千元至几十万元的肖像权侵权费似乎更“划算”一些。而且即便法院已经判决，也还是有企业选择无视，甚至拒绝道歉。若是赔了钱企业还能维持，就可以借着明星再博一次热度，尤其在许多拿了少部分版权却扩大范围使用、版权过期仍然使用等案例中，孰是孰非，消费者很难辨别清楚。

从明星维权的结果来看，胜诉之后的赔偿金额大多数在几十万元左右，相比几百万甚至千万的明星代言费而言不足一提，而且企业还能借明星起诉再来炒作一番，以超低的成本来达到想要的营销效果。这或许正是企业们宁愿冒着被告的风险，也要盗用明星肖像权的原因。

修炼内功才是王道！

借助明星效应，固然可以在短期内为家居品牌带来流量，进一步提升品牌知名度，让渠道布局得以提速；但从长远来看，家居企业品牌自身产品质量不过硬，售后服务不到位，明星带来的助力还是有限的，企业要站得住脚，终究还是要靠产品和服务说话。

明星营销是所有营销环节中最有效的一个，可以起到锦上添花的效果，但绝对做不到雪中送炭。家居品牌还是要注重产品和售后服务本身，把最基础工作如研发设计、质量把控、售前售后服务做好，才能让品牌产生更大的价值。